零售包装封面集品牌、出售和广告于一体，是传达品牌概念最佳的方式。专业包装规划师在规划时要以表现品牌价值、促进出售和具备广告效应为中心，因素在于良好的包装会和消费者发生互动，而这种互动会影响他们的购买欲。
包装封面规划没有清晰的规则，反而在很多商品类别里边有相当大的规划自由度。如安在形形色色的超市货架上，让消费者看到你的商品?下面有几点建议以供参阅。
一、清晰商品“地位”。要了解公司、商品和规划师自个的中心价值地点，不要轻视消费者对职业的了解程度。重复考虑下列疑问：商品有没有共同的价值建议?以啥为卖点?适用于哪类人群?是不是便利使用?要记住，创始新品牌或进行品牌延伸时，吸引"眼球"是封面计的首要目标。
二、进行实地调研
使用同类商品规划的不同以判别消费者拿起商品的因素。
实地考察同类商品，了解包装封面的细微不同，剖析它吸引人的地方，从品牌的角度问自个下列疑问:
•我是谁?我是不是代表一些本质的东西?我在渴求信赖吗?
•是啥让我变得特殊?我在竞争者中排在啥方位?
•他们为啥要买我?我最主要的优势或长处在哪里?
•我是如安在自个和消费者之间树立感官上的连接?诱因在哪里?
三、断定信息传达层级和视觉次第
规划时，视觉次第非常主要，这就涉及到了信息的传达层级。从广义上来说，信息按主要程度来讲依次是品牌信息、商品信息和品种信息。对你想传达给顾客的信息进行分化，并按主要性进行排序。这并不是说最主要的信息就要放在包装盒顶部，最不主要的就要放在底部，而是说断定信息传达层级在进行规划时是一个极好的切入点。假如一切品项采用同一视觉次第，能够使顾客迅速发现商品，而且使他们的视觉阅历发生愉悦感。
四、断定包装规划的“主角”元素
品牌是不是满足强壮，能够不凭借任何事物安身商场?与商品相通的最主要的意象是啥?你最想你的商品“拥有”哪样东西?列出这些答案，并进行慎重考虑，以断定包装的“主角”元素。假如你的品牌占有商场肯定比例，那就能够用宣扬标语作"主角"，可是，条件是这个标语会用很长时刻。不然，最佳仍是从其他领域寻找创意。能够使用形状、色彩、插图和照片来强化品牌特性，便利买家再次找到商品。

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